- BIST 100 11.073,27 %0,94
- DOLAR 42,18 %0,20
- EURO 48,74 %0,13
- GRAM ALTIN 5.406,66 %0,34
- Ç. ALTIN 8.953,99 %0,00
Başak Zerman - Adjust Orta Doğu, Türkiye ve Afrika (META) Satış Direktörü
Mobil ticaretin ve yenilikçi müşteri kazanım stratejilerinin hızla ivme kazanmasıyla birlikte, perakendeciler küresel çapta genişlemeyi hedefliyor. SHEIN ve Temu gibi markaların yükselişi, mobil odaklı ve veri temelli stratejilerin uluslararası pazarlarda olağanüstü bir büyüme potansiyeline sahip olduğunu kanıtladı.
Adjust’ın yayınladığı Mobil Uygulama Trendleri raporuna göre, 2024 yılında e-ticaret uygulamalarının indirme oranı, bir önceki yıla kıyasla %17 oranında arttı. Özellikle alışveriş uygulamaları %28’lik bir büyüme gösterdi. Bu artış, tüketicilerin mobil alışveriş deneyimlerini giderek daha fazla tercih ettiklerini gösteriyor. MENA (%55 büyüme), LATAM (%27) ve APAC (%26) bölgeleri, en hızlı büyüyen pazarlar arasında yer alırken, küresel genişleme için önemli fırsatlar sunuyor.
Uygulama indirme oranları artış gösterse de, kullanıcı etkileşim metriklerinde (günlük oturum sayısı ve oturum süresi gibi) küçük bir düşüş yaşandı. Ancak bu durum aslında olumlu bir işaret olarak değerlendirilebilir; çünkü kullanıcılar alışveriş yolculuklarını daha hızlı tamamlıyor ve dönüşüm süreci daha verimli hale geliyor. Daha kısa keşif döngülerine odaklanarak, satın alma niyeti yüksek kullanıcılara hitap eden markalar, uzun vadeli büyüme için avantajlı bir konumda bulunuyor.
Performansa Dayalı Reklamcılık Yeni Büyüme Alanları Açıyor
Perakendeciler, geleneksel görsel ve sosyal medya reklamcılığının ötesine geçerek, uygulama içi reklamcılığı performans odaklı bir büyüme motoru olarak kullanmaya başladı. Adjust’ın raporuna göre, 2024 yılında e-ticaret uygulamaları için küresel medyan “ücretli/organik kullanıcı oranı” 0.4’ten 0.48’e yükseldi. Bu, artan rekabet ortamında ücretli müşteri kazanımına olan bağımlılığın arttığını gösteriyor. Özellikle LATAM’da oran 0.34’ten 0.52’ye, MENA’da ise 0.43’ten 0.54’e çıkarak dikkat çekici bir artış yaşandı.
Bu değişim, ticaretin daha erişilebilir hale gelmesi trendiyle paralel bir gelişme gösteriyor. Tüketicilere doğrudan mobil uygulamalar üzerinden ulaşmak, geleneksel e-ticaret platformlarına ve arama motorlarına olan bağımlılığı azaltıyor. Bu strateji, yüksek satın alma niyeti taşıyan geniş kitlelere ulaşma potansiyeli sunuyor.
Reklam performansını artırmak ve müşteri kazanım maliyetlerini düşürmek isteyen pazarlamacılar, bağlamsal hedefleme yöntemlerini kullanarak alışveriş niyeti sinyalleri gösteren kullanıcılara ulaşabilirler. Ayrıca, yerelleştirilmiş ve mevsimsel anahtar kelimelerle App Store Optimizasyonu (ASO) stratejileri güçlendirilebilir. Yönlendirme (referral) ve sadakat programları da organik büyümeyi teşvik etmek amacıyla etkin bir şekilde kullanılabilir. Adjust verilerine göre, yeniden ilişkilendirme (reattribution) oranı 2023’te %0.14 iken, 2024’te %0.17'ye yükseldi.
Yeni pazarlara açılmak isteyen perakendeciler için, performansa dayalı reklamcılığın yanı sıra yerelleştirme stratejileri de kritik önem taşıyor. Yapay zeka destekli kişiselleştirme ve gerçek zamanlı veriler sayesinde; her pazara özel ürün listeleri oluşturmak, kullanıcıya özel önerilerde bulunmak, reklam görsellerini yerel tercihlere göre optimize etmek ve bölgeye özel ödeme çözümleri ile müşteri yolculuklarını kolaylaştırmak mümkün.
Artan Müşteri Edinme Maliyetlerine Karşı Akıllı Ortaklıklar
Kullanıcı başına maliyetin (CPI) artması ve rekabetin yoğunlaşmasıyla birlikte, perakendeciler trafik kaynaklarını çeşitlendirmek amacıyla iş ortaklıklarını genişletiyor. Adjust’ın 2024 verilerine göre, e-ticaret uygulamalarının ortalama iş ortağı sayısı 6’dan 6.8’e yükseldi. Bu alanda, pazar yerleri (marketplaces) 9.66 ortalama ile başı çekiyor.
Birden fazla reklam ağı ve bağlı kuruluş programlarıyla stratejik ortaklıklar kuran markalar, edinme maliyetlerindeki artışı dengeleyip kullanıcı büyümesini sürdürülebilir hale getirebiliyor. Veri odaklı ve çok kanallı stratejileri benimsemek, yoğun rekabet ortamında kârlılığı korumanın anahtarı oluyor.
2025 boyunca alışverişin daha da demokratikleşmesi bekleniyor ve bu süreç, geleneksel perakende ile pazar yerlerinin ötesine geçecek. Doğrudan tüketiciye yönelik markalar (DTC), mobil odaklı reklamcılık ve çoklu kanallar üzerinden doğrudan kullanıcılara ulaşarak öne çıkacak
Sonuç
Yeni pazarlara açılmayı hedefleyen perakendeciler için mobil odaklı stratejiler, performansa dayalı reklamcılık ve yerelleştirilmiş etkileşim yöntemleri, başarıya ulaşmanın anahtar unsurlarıdır.
Bu yaklaşımları benimseyen markalar, küresel perakende büyümesinin bir sonraki aşamasını yakalama açısından en güçlü pozisyonda olacaklardır.
Belediye personeli, Kamu İhale Kurumu yetkilisi tarafından verilen ve yeni yönetmelik de dahil olmak üzere ihale süreçlerini kapsayan iki günlük eğitime katıldı.
Odunpazarı Belediyesi, Ihlamurkent TOKİ 1. Etap'taki çocuk parkıyla ilgili güvenlik iddialarını yanıtladı ve bölgedeki yatırımları açıkladı.
Belediye Zabıta ekipleri, şehir merkezindeki 126 kafeterya ve 6 tatlı üretim işletmesinde hijyen, ruhsat ve fiyat kontrolleri gerçekleştirdi.
Ardventure Hentbol Erkekler Süper Ligi'nde deplasmanda Güneysuspor'u 38-29 yenen Nilüfer Belediyespor, bir sonraki maçta Köyceğiz Belediyespor ile karşılaşacak.
CHP'nin Eskişehir'de düzenlediği panelde Özgür Özel, Ayşe Ünlüce ve diğer konuşmacılar üniversitelerin özerk, demokratik ve yaşanabilir olması gerektiğini vurguladı.
Gümüşhane Belediyesi zabıta ekipleri, şehir genelinde kaldırım işgali yapan esnaflara yönelik denetim çalışmalarına başladı.
Ünye Belediyesi'nin geleneksel futbol turnuvasında Basın, Yayın ve Halkla İlişkiler Müdürlüğü penaltılarla şampiyon olurken, turnuva dostluk ve dayanışma ruhuyla tamamlandı.
Odunpazarı Belediyesi'nin düzenlediği 4. Doğan Avcıoğlu Ödülleri kapsamında Prof. Dr. Emrah Safa Gürkan, 'Bir Düşünür Olarak Doğan Avcıoğlu' başlıklı söyleşiyle Eskişehirlilerle buluşacak.
Kayseri Büyükşehir Belediyesi Bilişim Akademisi, Kasım 2025 ara tatilinde Recep Tayyip Erdoğan Millet Bahçesi'nde 4 günlük bilişim kampı düzenliyor. Robotik Kodlama, Siber Güvenlik ve Yapay Zekâ gibi alanlarda eğitim verilecek kam
Yalova Belediyesi, Atatürk'ün vefatının 87. yılında çocuk oyunu, konferans ve dinleti gibi çeşitli etkinlikler düzenleyecek. Tüm etkinlikler ücretsiz olarak gerçekleştirilecek.
Belediye Meclisi Başkan Vekili Mehtap Karaburçak Tuzcu başkanlığında yapılan toplantıda, 2026 yılı bütçesi ve stratejik plan güncellemesi gibi önemli konular görüşüldü.
Aydın Büyükşehir Belediyesi, fidanlıklarında yetiştirdiği Ata Tohumu fidelerini Çine'de vatandaşlarla buluşturdu. Marul, lahana, karnabahar ve brokoli fidelerinin dağıtımıyla hem geleneksel tohumlar korunuyor hem de sağlıklı üreti
Kayseri Büyükşehir Belediyesi, kentin binlerce yıllık mutfak kültürünü 'Tarihten Kültüre Kayseri Gastronomisi' adlı kitapla kayıt altına aldı.
Büyükşehir Belediyesi, Kartal Kavşağı projesi öncesinde Tapu Kadastro Müdürlüğü ile cezaevi arasındaki yolu ıslah ederek alternatif güzergâhları hizmete açıyor.
Büyükşehir Belediyesi Afet Koordinasyon Merkezi, kış mevsimi öncesinde kamu kurumları ve yerel yönetim temsilcilerinin katılımıyla toplantı düzenledi. Yoğun yağış, kar ve buzlanmaya karşı alınacak tedbirler değerlendirildi.
Göbeklitepe Turnuvası'nda oynanan basketbol karşılaşmasında Türk Silahlı Kuvvetleri Rehabilitasyon Spor Kulübü, Şanlıurfa Büyükşehir Belediyesi Engelliler Spor Kulübü'nü 66-60 mağlup etti.
Kars Belediyesi tarafından düzenlenen kurtuluş yıldönümü etkinliğinde mehter marşları seslendirilecek ve tüm halk davet edildi.
Kars Belediyesi'nin modern otogar projesi, Kars'ın Kurtuluşu'nun 105. yıl dönümünde törenle açılacak. Yeni tesis, şehrin ulaşım altyapısına önemli katkı sağlayacak.
Prof. Dr. Semih Ceyhan, Sakarya Büyükşehir Belediyesi'nin Kasım etkinlikleri kapsamında düzenlenen söyleşide tarikatların tarihsel gelişimini ve tasavvuf anlayışını anlattı.
